经济日报记者 姜天骄
2025年，赛事经济迸发强劲活力，以多元形态融入经济社会发展脉络，成为拉动内需、促进消费升级的重要力量。从国际顶级赛事的集群效应到根植本土文化的群众性赛事，从城市地标到乡村田野，体育赛事正以前所未有的广度和深度串联起吃、住、行、游、购、娱全链条消费，为中国经济注入澎湃动能。
规模质量齐升
今年以来，我国赛事经济规模与质量同步提升，国际顶级赛事集聚效应显著增强。这不仅展现了我国承办大型赛事的能力，更形成了强大经济拉动效应。
不久前闭幕的十五运会，对消费的拉动效应远超体育范畴，形成了以赛事为核心，辐射旅游、餐饮、住宿、交通、零售等多元产业的消费生态体系。赛事期间，粤港澳大湾区文旅市场迎来爆发式增长，“跟着赛事去旅行”成为最具热度的消费新风尚。截至11月16日，十五运会市场开发收入已达18.4亿元，涵盖赞助、捐赠、门票、特许经营等多个方面，展现出顶级赛事IP强大的经济效益。
今年国庆中秋假期，上海创新推出“赛事黄金周”模式，集中举办了2025上海劳力士大师赛、世界赛艇锦标赛等六大国际顶级赛事，累计吸引现场观众超80万人次，其中境外观众占比达15%，创下上海国际赛事境外观赛人数新高。上海劳力士大师赛全程吸引约25万人次现场观赛，其中长三角地区观众占比达45%，显示出强大的区域辐射能力。赛事期间，上海四星级以上酒店平均入住率达96%，重点商圈销售额同比增长42%。
北京通过“双赛联动”模式，成功举办2025中国网球公开赛与WTT中国大满贯。赛事数据显示，国家网球中心入园总人数达36万人次，创历史新高。更值得关注的是，赛事综合消费结构持续优化，门票收入8800万元，同比增长10%；特许商品销售额突破1250万元，达去年的1.6倍；赛事衍生消费占比提升至35%，显示出赛事经济价值链的持续延伸。
越来越多城市展现出强大的赛事承办能力。广州近年来成功举办了多项国际赛事，例如，广州马拉松、国际龙舟邀请赛等，这些赛事对城市国际地位提升和体育消费促进作用显著，成为展示城市形象的重要窗口。成都打造“世界赛事名城”，从大运会、世运会到世界顶级的羽毛球团体锦标赛、国际乒联混合团体世界杯，高水平赛事成为撬动城市升级的支点。
亮眼数据背后，是我国赛事基础设施的持续完善和运营能力的全面提升。2024年全国体育场地统计调查数据显示，截至2024年12月31日，全国共有体育场地484.17万个，体育场地面积42.3亿平方米，全国人均体育场地面积3.0平方米。同时，中国体育运营团队通过承办杭州亚运会、成都大运会等大型赛事积累了丰富经验，并将运营模式输出海外，成为推动全球体育合作与文化交流的重要力量。
融合地域特色
顶级赛事熠熠生辉，一批深植本土文化、充满烟火气的群众性赛事同样焕发勃勃生机。这些赛事以独特的文化基因和创新模式，将体育竞技与地域特色完美融合，成为拉动内需、促进消费提质扩容的重要力量。
贵州“村超”“村BA”的持续火爆，展现了体育活动与地域文化融合产生的乘数效应。赛场上，极具地方特色和民族风格的非遗展示与歌舞表演，让体育赛事变成文化盛宴。一场“村超”不仅带火了侗族大歌、苗族芦笙舞等非遗代表性项目，更让台江鲟鱼、香米、黄牛等特色农产品走出大山，实现“体育搭台、经济唱戏”的良性循环。
这种深度融合模式正在全国遍地开花。山东潍坊首届足球超级杯赛巧妙融入风筝、葫芦烙画等非遗元素，被当地群众誉为“潍坊版文化博览会”；临沂的红色沂蒙城市足球联赛则创新结合音乐节、运动嘉年华等多重体验，打造独具特色的赛事品牌。
赛事“流量”正持续转化为经济“增量”。江苏“苏超”足球联赛单场上座超过6万人，带动全域多场景消费超380亿元，展现出强大的消费拉动能力。数据显示，今年上半年仅河北、福建等7地监测的511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动消费超3000万元。
“这些赛事之所以产生巨大的经济效益，关键在于超越了单纯的体育竞技范畴，形成了一场场沉浸式文化认同与情感消费盛宴。”北京体育大学教授白宇飞认为，从湖南“湘超湘味·湘当韵味”到江西“以球之名，为城而战”，充满地域特色的赛事正成为推动区域经济高质量发展的重要力量。
政策持续发力
赛事经济的繁荣发展，离不开国家层面的前瞻布局和政策支持。“十四五”时期，国家体育总局等部门出台系列政策措施，为赛事经济健康发展提供了坚实保障。国家体育总局局长高志丹指出，近5年我国体育产业总规模年均增速超过10%，已成为经济发展新亮点。
国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，通过加快编制“十五五”体育产业发展规划，赛事经济发展专项政策正在酝酿出台，旨在进一步凝聚部门合力，破解发展障碍。例如，深化体育赛事带动消费监测试点，全面科学评估赛事经济成效；拓展体育消费场景，鼓励挖掘利用城市“金角银边”空间，打造沉浸式消费新载体，促进夜间体育消费；推动数字技术与体育消费融合，培育智能化、定制化新模式；等等。
促进“赛、展、节、游”一体谋划与发展，也成为下一步重要方向。通过将本地特色节庆、产品与赛事紧密结合，让赛事体验更加“有滋有味”。大力推动“为一场比赛，奔赴一座城”的消费新风尚，加强“票根经济”衍生价值，做优彰显中国风格的赛事文化产品，如微短剧、文创等，深化文体旅业态融合。
随着各地不断探索符合自身特色的“赛事密码”，赛事经济必将扮演更加重要的角色，为中国经济持续注入新的活力与动能。
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